空调市场紧急“制冷” 厂商欲扭转销售颓势—万维家电网

一个多月前，制冷以原材料价格上涨为名，空调空调厂商悄悄地向苏宁传来涨价通知。市场售颓势万而一个月后，紧急他们却又大张旗鼓地发来了降价通知。厂商据悉，欲扭由于今年空调市场不尽如人意，转销原本纷纷涨价的电网空调厂家终于憋不住了，试图通过低价“神符”，制冷在销售旺季的空调最后10天狂欢一把。

　　记者昨日获悉，市场售颓势万三星、紧急海尔、厂商松下、欲扭格力、转销春兰、海信、美的、奥克斯、日立、TCL等主流品牌都向苏宁发来了一纸空调降价通知书，主动要求在上海苏宁降价。这是他们今年首次集体降价，1P空调价格回落到1299元~1699元；1.5P降低到1599元~2099元，在平均市场价格基础上降价200元~700元，最高降幅达25%，平均降价幅度接近15%。

　　导致他们集体降价的原因很多，但最直接的一点，是糟糕的销售业绩。如今，在申城家电卖场，1P空调售价很少有低于1500元的。如果是大3P的柜机，售价6000元乃至8000元的则比比皆是。由于原材料涨价，空调行业今年终于迎来企盼已久的涨价浪潮，然而，涨价并非“灵丹妙药”。在这场狂欢盛宴的背后，却并不如表面上那样光鲜。

　　上海交家电行业协会秘书长韩建华向记者表示，今年空调销售形势不尽如人意。据他介绍，往年他到空调工厂考察，看到的是一派紧张的生产场面；而今年再到工厂走走，看到的却是车间里机器没有开动，销售人员眉头紧锁。而苏宁透露，今年“五一”过后，空调销量陡然下滑，各大品牌销量与去年同期相比，平均降低25%以上。

　　厂家与商家首先都把责任归咎于“倒霉的天气”。进入6、7月份以来，申城天气清凉，还时不时下雨。于是难以摆脱“靠天吃饭”的空调行业就没有迎来理想中的销售井喷。其次，中国空调市场“供大于求”的现状更让涨价注定无法持久。据统计，2006年中国空调机生产能力达到1.129亿台，是全球空调需求量的1.5倍以上，而今年国内市场需求仅为5000万台。在整个供大于求的现实环境下，消费者如果不买账，厂家单方面想要以涨价化解成本压力，根本就是一厢情愿。伴随着2006冷冻年度（2005年8月1日-2006年7月31日）的即将结束，各大工厂都将面临年终盘点。在此情况下，最大限度的降低库存，尽快回笼资金用于再生产便成为当务之急，于是，降价成为他们无法逃脱的选择。上海苏宁表示，从昨天开始到月底的10天内，备有5万台特价空调大量集中投向市场。他们要在上海本周“桑拿周”高温天气的帮助下放手一搏，争取扭转今年空调销售的颓势。

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